全國(guó)碩士研究生招生考試華中科技大學(xué)專業(yè)課《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》（代碼：334）考試大綱（2023年起適用）

第一部分考試說明一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專業(yè)型碩士研究生入學(xué)必考的專業(yè)基礎(chǔ)科目之一。旨在檢驗(yàn)考生新聞傳播實(shí)務(wù)的基本知識(shí)和基本技能的掌握程度，以及分析問題和解決問題的能力?？荚噷?duì)象為報(bào)考我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專業(yè)型碩士研究生入學(xué)考試的準(zhǔn)考考生。

二、考察學(xué)科范圍

（一）必考范圍：新聞采訪與寫作

（二）選考范圍：新聞評(píng)論、視聽傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告實(shí)務(wù)（備注：選考的四個(gè)部分中由考生根據(jù)報(bào)考方向選擇相應(yīng)的部分）三、考試形式與答題時(shí)間

（一）答卷方式：閉卷，筆試

（二）答題時(shí)間：180分鐘

（三）各部分內(nèi)容的考查比例：

1.必答部分，約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%；

2.選答部分，約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%。

四、題型

簡(jiǎn)答題、寫作題、論述題、綜合應(yīng)用題

五、參考書目

1.《新聞采訪與寫作》編寫組：《新聞采訪與寫作》，高等教育出版社，2019年1月。

2.馬少華：《新聞評(píng)論教程》(第3版)，高等教育出版社，2021年12月。3.郭小平：《視聽新媒體導(dǎo)論》，北京大學(xué)出版社，2020年8月。

4.鐘瑛：《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》（第三版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020年5月。

5.余明陽、陳先紅、薛可：《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2021年9月；陳先紅：《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》，高等教育出版社，2017年9月。

第二部分考查要點(diǎn)

一、新聞采訪與寫作

（一）新聞基本要素

（二）新聞價(jià)值判斷與新聞報(bào)道策劃

（三）新聞采寫特征與原則

（四）新聞采訪形式、采前準(zhǔn)備、提問和交流藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)觀察與突破

（五）新聞報(bào)道主要特點(diǎn)、構(gòu)成要件、敘事結(jié)構(gòu)

（六）新聞報(bào)道文體及其特點(diǎn)

（七）不同形態(tài)媒體寫作特點(diǎn)

二、新聞評(píng)論

（一）新聞評(píng)論的傳播、思維和表達(dá)特征

（二）新聞評(píng)論中的觀點(diǎn)、論據(jù)、敘事與論證

（三）新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu)與節(jié)奏

（四）新聞評(píng)論的選題、標(biāo)題與語言

（五）社論、述評(píng)與評(píng)論性按語

（六）新聞評(píng)論的倫理

三、視聽傳播

（一）媒介融合下的視聽傳播變革

（二）視聽新媒體的界定、特征、演進(jìn)規(guī)律與傳播理論

（三）視聽新媒體的形態(tài)、業(yè)態(tài)與生態(tài)變革：大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用

（四）移動(dòng)傳播：流動(dòng)社會(huì)的視聽傳播與空間的流動(dòng)化

（五）屏幕文化：戶外視聽新媒體與現(xiàn)代都市空間建構(gòu)

（六）網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與營(yíng)銷的創(chuàng)新案例

（七）數(shù)字化廣播：多元化的網(wǎng)絡(luò)音頻傳播

（八）短視頻平臺(tái)：視聽內(nèi)容與算法推薦

（九）視聽新媒體規(guī)制

四、網(wǎng)絡(luò)傳播

(一)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史與趨勢(shì)

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響

(三)主要網(wǎng)站類型及特征

(四)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及其技巧

(五)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)及管理

(六)網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律

(七)網(wǎng)民及其活躍群體

(八)網(wǎng)絡(luò)管理及其中國(guó)特色

五、廣告實(shí)務(wù)

（一）廣告策劃報(bào)告、廣告調(diào)查的操作流程

（二）產(chǎn)品認(rèn)識(shí)、分析與定位

（三）廣告戰(zhàn)略策劃

（四）廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵、廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)（五）廣告文案創(chuàng)意的基本要求，主題創(chuàng)意的方法，結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、語言創(chuàng)意的基本形式、方法及技巧

（六）公共關(guān)系的基本概念、歷史演變、一般原理（七）公共關(guān)系的工作、公共關(guān)系的程序

（八）公共關(guān)系的戰(zhàn)略表現(xiàn)、公共關(guān)系的傳播策略、傳播工具（九）書中的案例評(píng)析

附件：

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新聞與傳播

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