本人13年考研，應(yīng)屆生，報考北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)，今年錄取的廣告方向*一，比較幸運(yùn)。公共課考的確實(shí)不太好，所以就不說了。兩門專業(yè)課，傳播128，廣告122，都算是很高的分?jǐn)?shù)了，自己在復(fù)習(xí)過程中遇到了很多問題，有一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)吧，現(xiàn)在和學(xué)弟學(xué)妹們分享，希望你們可以少走一些彎路，也算是對以前幫助過我的學(xué)長和學(xué)姐的一種致謝。新傳院的經(jīng)驗(yàn)帖在網(wǎng)上并不罕見，我認(rèn)為大家有必要盡量多看，看過之后，應(yīng)該就對北大新傳考研有了大體的了解。本帖重點(diǎn)解決的是復(fù)習(xí)中的一些困惑，尚未開始復(fù)習(xí)的用處不大。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之書目問題

書單本人不再贅述，我認(rèn)為近年的經(jīng)驗(yàn)帖中書目概括較全的有

*一帖。以上三帖，大家可以參考，其實(shí)這三帖都差不多，因?yàn)橛袃商际橇⒃缃闾踊A(chǔ)上的增刪。我基本是按照*一帖中潘學(xué)長的書單復(fù)習(xí)的，基本全部看過，額外看的有傳播小王子的一本書，今年的好幾題都覺得在書中有闡述，所以，大家還是看看吧。

總是有人問到這些書是不是全部需要看，基本是這樣的，尤其看潘學(xué)長的帖子，已經(jīng)很精簡啦。雖然以前據(jù)說有人看了一本傳播學(xué)字典就考上的情況，但是我覺得這位學(xué)長一定有傳播學(xué)的基礎(chǔ)。不要期待有一本全的書，因?yàn)楸贝笾饕嫉氖悄愕乃季S能力，思考能力。其實(shí)這是非常好的地方，意味著你不會因?yàn)槟骋欢螘鴽]有背而錯失機(jī)會。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之時間安排

考上北大需要多長時間？

我認(rèn)為首先需要確定的是你是否適合考北大。如果你是那種融會貫通能力比較強(qiáng)，學(xué)習(xí)接受能力比較強(qiáng)，且文章寫得不錯（指邏輯，思想，引用，而非單純指文筆）的人，基本就可以確定，你比較適合。潘學(xué)長說考北大如果想要僅在這一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破是比較難的，我的看法是一樣的。尤其復(fù)習(xí)到后期感覺極為明顯。廣告方面我感覺沒有太難的問題，至少在理解方面是這樣。但傳播學(xué)有很多不好理解的部分，說白了那些可能也并不真正屬于傳播學(xué)，比如后現(xiàn)代，符號學(xué)，解構(gòu)主義，等等。如果認(rèn)真的話會發(fā)現(xiàn)即使是傳播學(xué)中用爛了的哈貝馬斯的公共領(lǐng)域也不是那么簡單的。我有一段時間復(fù)習(xí)的天天頭疼，真的感覺自己有點(diǎn)用腦過度。如果你想著一年考上一定要明白自己的優(yōu)勢在哪里，不要僅憑自己一腔熱血，畢竟誰都不想做炮灰。

現(xiàn)在說所需的復(fù)習(xí)時間。9、10個月是穩(wěn)妥的。大家應(yīng)該對自己的考研有個全程的規(guī)劃，至少想想清楚。我前半年也是開始復(fù)習(xí)了，但是拖拖拉拉，就是英語單詞也背了兩三個月，期間專業(yè)書看的也不多。到了七月末的時候突然意識到幾十本書的量再加上期刊，即使一天看一本也需要兩個月，突然慌了，才開始猛復(fù)習(xí)。當(dāng)時甚至絕望地想，也許從我開始復(fù)習(xí)的這一刻就注定要考不上了，因?yàn)闀r間不夠，呵呵~所以，我覺得靠譜的還是從3、4月份就比較投入的復(fù)習(xí)，把每月的任務(wù)規(guī)劃好，像第三帖中的學(xué)姐一樣，這樣是比較穩(wěn)當(dāng)?shù)?。如果你的能力和第二帖中的立早姐一樣?qiáng)，忽略我說的。如果你看到我的話的時候已經(jīng)到了七八月，那么同樣忽略我說的，加緊復(fù)習(xí)就好！

每天學(xué)習(xí)時間要看你們的復(fù)習(xí)進(jìn)度了。到了后期我一天復(fù)習(xí)15個小時的時候都是有的，那時候真是沒人再講什么勞逸結(jié)合了，作為一個曾經(jīng)的理科生，又加上復(fù)習(xí)晚了，真是看都看不完。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之筆記問題

究竟需不需要記筆記？這個問題曾經(jīng)困擾了我很久。

我認(rèn)為，熱點(diǎn)專題的筆記是一定要由自己來做的，書目的筆記做不做就看大家興趣吧。熱點(diǎn)專題可以找個活頁本子，按專題不斷補(bǔ)充觀點(diǎn)。書目筆記如果你時間不夠，大可以不記，因?yàn)槌瓡袝r候是機(jī)械的；如果你覺得對你記憶幫助很大，可以自己去記。

網(wǎng)上有把N多本書綜合起來記的傳播學(xué)幾百頁的筆記，非常不錯，大家可以拿著看看，但是絕不要迷信筆記。其實(shí)別人記的筆記就像是一本傳播學(xué)字典，是脫離語境的，可以幫你查知識點(diǎn)，但是用來理解就不夠。什么都沒有看書、思考重要，以下會詳述。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之背書問題

考北大傳播需要背書嗎？答案：需要。找一本書每天背一點(diǎn)，《精編》很不錯。

最重要的是背書嗎？答案：絕對不是。最重要是看書、理解、思考。

說來好笑，考試的前一個晚上，我翻著《傳播學(xué)精編》，發(fā)現(xiàn)幾乎沒有哪段話自己能完完整整地背下來，當(dāng)時心里超級沒底，幾乎有種不想去考試的感覺。我是個記憶力挺差的人，其實(shí)精編我反反復(fù)復(fù)背了好幾遍，不知道為什么還是很多沒記住。不過事實(shí)也證明，背書肯定不是最重要的。

我覺得一點(diǎn)不背肯定不靠譜，傳播學(xué)一本精編加從其他書目上補(bǔ)充的知識點(diǎn)+研究方法，廣告學(xué)一本《廣告學(xué)通論》+《市場營銷》里的概念，就差不多了。背過之后對概念的理解也會加深。基礎(chǔ)的題還是有的，有時候還挺多。像“芝加哥學(xué)派的貢獻(xiàn)”“伯恩巴克的評價”這種，不背很難答得全面。

看書要考慮自己是不是真的懂了，時間所限，大部分書你僅僅可以看一遍，所以不要稀里糊涂就過去了。但也不是要求360度無死角理解，事實(shí)上我除了郭書和劉海龍老師的《傳播學(xué)范式與流派》，別的細(xì)細(xì)研究過的還真的不多。傳播學(xué)作為學(xué)科的“十字路口”，外延是很廣的，像《文化研究導(dǎo)論》這種，如果不取其精華而想要全部掌握，難度就太大了。不要糾結(jié)的太細(xì)。一年時間，僅僅夠考研，但要做學(xué)術(shù)就不夠了。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之跨專業(yè)問題

沒什么可擔(dān)心的。大家都是從頭來過。我本科是廣告，但是最要命的那一門傳播本科基本不涉及，考研前連四大先驅(qū)的名字都不太清楚。而廣告方面，如果你本科真的學(xué)的很不錯，我可以說你基本不用復(fù)習(xí)就可以去考試了。但是我本人學(xué)的不是很好，也是細(xì)細(xì)從頭復(fù)習(xí)的，而且我本科所學(xué)和北大考題方向有點(diǎn)偏差。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之心態(tài)問題

（一）永遠(yuǎn)不要抱著投機(jī)心理去復(fù)習(xí)

大家可能看歷年真題的時候沒有太大的感覺，但是一旦走上考場拿到卷子你就會明顯發(fā)現(xiàn)卷子的反壓題傾向。北大考的永遠(yuǎn)都是作為新傳院的學(xué)生應(yīng)該了解的基本問題，但是純當(dāng)做考試來復(fù)習(xí)書里不一定會有的問題。盡你的全力去復(fù)習(xí)就好，拿到卷子的時候你會發(fā)現(xiàn)雖然不是每個題都細(xì)細(xì)背過1234點(diǎn)，但是每個都是你曾經(jīng)思考過的，有話可說。

（二）不要奢求**

我覺得北大的考題是這樣：即使你是二戰(zhàn)甚至三戰(zhàn)，也有的是東西可以復(fù)習(xí)。這就要求合理分配時間，別跟我一樣差點(diǎn)死在公共課上。

（三）別擔(dān)心之前的努力是徒勞

幾乎考所有學(xué)校的同學(xué)越復(fù)習(xí)到后期越覺得自己之前浪費(fèi)了很多的時間去做無用功。學(xué)習(xí)本來就是個探索的過程，你有這個感觸證明你在逐漸走上正道，有些時間是必定會浪費(fèi)的，否則你也找不到正確的路，所以，不要太糾結(jié)。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之答卷問題

（一）合理規(guī)劃時間和卷面

卷子是11頁，總共有12頁，但是有一頁不能寫字。我傳播學(xué)是名詞解釋2頁，簡答5頁（每題約1.25頁），論述是4頁（每題2頁）。廣告學(xué)就得你們自己算算了，因?yàn)槲业囊?guī)劃有失誤。不知大家發(fā)現(xiàn)沒，廣告學(xué)的最后兩道大題總是每題有N多問，所以這兩題想要不多占地方也是不行的。今年*一道論述關(guān)于企業(yè)老總代言廣告的問題，就是有四小問，有的小問里還是兩個問題。這答下來大概要寫多少大家自己心里想想。我清楚的記得今年最后一題過于加多寶的我答得特別簡略，就是因?yàn)榈胤讲粔蛄?，尤其最后一問“加多寶未來的?zhàn)略分析”這么一道聽起來很大的題幾乎沒地方可寫，只好粗略地寫了線下整合營銷，線上創(chuàng)意傳播，粗粗解釋了下。而前邊的一些簡答自己卻留了過多位置。

時間上和所占卷子頁數(shù)是相對應(yīng)的，千萬別一時興起某一題寫的過多，導(dǎo)致答不完其他題。不過我答完后雖然累是有點(diǎn)，但并沒有出現(xiàn)傳說中寫到胳膊幾乎不能動的情況。

（二）答題語言與得分點(diǎn)

專業(yè)術(shù)語+宏觀視野+旁征博引+清晰邏輯；

我的傳播學(xué)和廣告學(xué)答題方法完全不同，但是從分?jǐn)?shù)來看，似乎兩種都是可行的。傳播學(xué)是直接論述，簡單分了段；廣告學(xué)是分條列項(xiàng)。

記得有學(xué)姐說答題語言一定要學(xué)術(shù)，平時我就拿著自己寫的東西和期刊上還有劉海龍書及精編中的文比較，總覺得自己寫的和人寫的不在一個抽象層次上，自己寫的太簡單，這個問題考試當(dāng)天也很令我苦惱，因?yàn)榭紙錾衔也]有出現(xiàn)“學(xué)術(shù)神”附體的奇跡，導(dǎo)致我覺得自己答得非常差，完全沒希望的那種。分?jǐn)?shù)出來，我才發(fā)現(xiàn)原來老師對我們的要求是很低的，并且想來自己曾經(jīng)的愿望很不現(xiàn)實(shí)——劉老師水平比我們不知高多少，而他的經(jīng)典教材也是經(jīng)過千錘百煉的，在考場上不能奢求達(dá)到那種高度，所以大家不用被這個嚇到。我自己總結(jié)了自己答題的一點(diǎn)技巧。

1．專業(yè)術(shù)語

不能做到句句經(jīng)典，但是專業(yè)術(shù)語還是一定要多用的。這建立在你理解的基礎(chǔ)上，而傳播這一大類本來就和生活聯(lián)系密切，同情式理解、癥候式閱讀、社會資本、數(shù)字溝什么的其實(shí)生活中都能用到，要逐漸讓自己用學(xué)術(shù)語言思考現(xiàn)實(shí)中的問題。

2．宏觀視野

注意從大的框架之下去考慮問題。傳播方面，當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)文化受眾情況是什么樣的大家心里要有數(shù)，從這個宏觀架構(gòu)之下去考慮問題才更有深度。海文的學(xué)長學(xué)姐講過，不清楚具體有什么情況的聽音頻吧。說這個跨到社會學(xué)了和傳播學(xué)的關(guān)系不大的同學(xué)，復(fù)習(xí)到深水區(qū)你們會懂的。。廣告方面，同理。尤其考慮中國市場特殊的語境。不過貌似今年的題目用不太上。

3．旁征博引

這個說的有點(diǎn)嚇人哈~還是那句話，不要怕，別期待在考場上做到百分***。我說的旁征博引只是盡力把你復(fù)習(xí)到的東西寫上。怎么說呢？你得寫出來讓老師知道原來你是曉得某個觀點(diǎn)或者某個學(xué)派某個人的，你是讀過某本書的，否則豈不是白讀了？如果這個很難用的非常好的話，即使是在答簡答時羅列一下用到的學(xué)派人物，最近相關(guān)的熱點(diǎn)事件也是好的。

4．清晰邏輯

這個不用說了吧。

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之復(fù)試問題

這個網(wǎng)上資料比較少，我詳細(xì)說一下；

復(fù)試真是可能會問到的問題就更多了，老師就在你面前，可能讓你抽題，也可能不抽題，可能問的很難，也可能會簡單。好好準(zhǔn)備是王道！特別重要的一點(diǎn)是，初試考完了閱讀期刊什么的也得跟進(jìn)，老師可不管你是看的哪一年的期刊！

復(fù)試成績差別不大，尤其是廣告學(xué)。其他專業(yè)高分和低分在總分中能差出三四分來，其實(shí)還是挺多的！

我被問到的問題：

（一）你的研究計劃？（英語）

這個我答得超爛，老師想聽的是你怎么選題，用什么方法研究什么的，但是因?yàn)槲覜]想到會問這么看似很簡單，但要用到很多專業(yè)術(shù)語的題，準(zhǔn)備的不太好，答得非常表面化，顯然老師不太滿意。

（二）你對近期廣告業(yè)資本化趨勢的看法（抽題）

所以我說啊，以前廣告都沒抽過題今年不是一樣得先抽再答，形式不是固定的。這個今年一月份的《廣告大觀》上有專題。

另外，我說完之后，陳老師還問了一個“你覺得中國哪個公司的資本化運(yùn)作的最好”，這個問題我是真心不特別清楚，答了一個還解釋了下，然后陳老師很高興地告訴我說它今年賠了很多錢！

（三）你對研究方法有什么了解？

劉德寰老師在呢~各位老師都超級親切哦~

（四）你想要研究的方向？

廣告業(yè)現(xiàn)在可以研究的太多了，隨你們說吧

北京大學(xué)廣告學(xué)跨專業(yè)考研問題之錄取人數(shù)

這個也是大家比較關(guān)心的。廣告今年是三個，去年是四個，今年全都有獎學(xué)金，很不錯！大家可以從新傳的網(wǎng)站上下表來看，猜測下哪個是自己專業(yè)，那個錄7個人的顯然是大傳啦。關(guān)于明年會不會繼續(xù)縮招……這個我回答不了……

寫了這么多，不知各位看官有點(diǎn)收獲沒，就到這兒吧，有問題的可以留言?？急贝蟛粌H需要實(shí)力，也需要一點(diǎn)緣分，我知道的有的專業(yè)今年錄取分就是385+（貌似只錄了一個），如果自己報的是那個的話也沒機(jī)會在這兒跟各位吹噓了。考研經(jīng)驗(yàn)這種東西其實(shí)很個人化，但是想著去年自己著急的心情所以給大家解答一下。我想要的是一種去魅效果，給大家增添一點(diǎn)信心。另外，把北大當(dāng)成一個學(xué)校來考，別當(dāng)成神來膜拜！學(xué)姐只能幫你到這兒了，各位加油！